【歯科診療科別に解説】歯科のSEO対策を成功させるための秘訣とは？

公開日：2024年10月18日 カテゴリー：ホームページ SEO・MEO

SEO対策とは、検索エンジンでの上位表示を目指すWebマーケティング施策の一つです。歯科医院のマーケティングにおいても、新患獲得のためにはSEO対策が重要です。

しかし、歯科には一般歯科をはじめ矯正歯科や小児歯科、口腔外科など診療科が複数あり、それぞれの科に合わせた対策が求められます。診療科の特徴を踏まえた対策を行うにも、どう施策を打ち出せばよいかお悩みの方も多いでしょう。

本記事では、診療科別に歯科のSEO対策について解説します。

【基本編】歯科SEO対策でやるべき3つのポイント

診療科別のSEO対策を説明する前に、まずは歯科で行うべき基本的な3つの施策を解説します。

 

• 集患につながる検索キーワード対策
• コンテンツの最適化
• E-E-A-Tの強化

1.集患につながる検索キーワード対策

歯科医院を探しているユーザーが検索しやすいキーワードで、自院のホームページの上位表示を狙います。受診を考えて検索しているユーザーの方が、実際の受診につながりやすく、集患効果が期待できます。

 

歯科医院を探しているユーザーが検索しやすいキーワードとして、以下の3つが挙げられます。

 

対策キーワード	具体例
エリア名＋歯科	「新宿　歯科医院」 「大阪市　歯医者」 「渋谷　インプラント」
エリア名＋歯科＋診療時間・曜日	「新宿　土日診療　歯医者」 「渋谷　夜間診療　歯科」 「大阪市　24時間　歯科」
エリア名＋歯科＋特徴	「新宿　マウスピース矯正」 「渋谷　歯科　女医」

 

代表的なキーワードは「エリア名＋歯科」です。地域ごとで探すユーザーが多いため、上位表示されればホームページへのアクセスが増え、集患につながります。しかし、競合のクリニックも同様に対策をしているため、上位表示は難しい可能性があるでしょう。

そのため、「新宿　土日診療　歯医者」「新宿 マウスピース矯正」のように、クリニックの強みを生かせるキーワードで対策するとよいでしょう。

実際のSEO対策では、トップページに「土日診療」「新宿の歯科クリニック」など対策キーワードを盛り込みます。

2.コンテンツの最適化

ユーザーが求める質の高いコンテンツを制作する最適化施策も重要です。サイトを閲覧したユーザーの疑問を解決できるコラム記事や、治療に関するFAQなどのコンテンツを制作します。

また、見やすいホームページに最適化することも、不可欠な対策です。例えば、診療科ごとのページ作成や、パンくずリストの設置（閲覧しているページの位置を示す機能）などが挙げられます。直感的に操作できるレイアウトとわかりやすい構造を持つサイト設計に最適化します。

3.E-E-A-Tの強化

E-E-A-Tとは、Webサイトを評価する際に、Googleが重視している4つの基準です。

• E（Experience：経験）
• E（Expertise：専門性）
• A（Authoritativeness：権威性）
• T（Trustworthiness：信頼性）

歯科コンテンツは医療情報に該当し、ユーザーの意思決定に与える影響が大きいため、E-E-A-Tの基準が特に重視されます。以下のように、4つの観点から評価されるよう、情報を盛り込んで発信すると、SEO評価が向上しやすいでしょう。

• 経験　（E）：「インプラント治療実績：○○件」など実績を数値で示す。
• 専門性（E）：歯科専門医資格認定証の掲載、学会活動や講演の報告
• 権威性（A）：メディア掲載情報や大学病院など他の医療機関との連携体制
• 信頼性（T）：法律を遵守した上での患者の口コミを掲載

特に、権威性を高める対策として有効なのが被リンクの獲得です。外部のサイトからリンクを設定してもらえていることは、信頼されている証拠となり、SEO評価に影響します。地域の歯科医師会、提携先病院からのリンクを獲得できるとよいでしょう。

参考：General Guidelines│Google

基本的な歯科SEO対策については、以下の記事も参考にしてみてください。

関連記事：歯科医院がやらないとヤバいSEO対策とは？キーワードや注意点も解説

【応用編】診療科別のSEO対策

基本的な歯科SEO対策を踏まえて、以下の診療科別に求められるSEO対策について解説します。

• 小児歯科
• 矯正歯科
• 口腔外科

1.小児歯科

小児歯科では、治療を受ける子どもではなく、その保護者が治療に関する意思決定を担います。そのため、保護者をターゲットとしたSEO対策が求められます。

保護者が検索しそうなキーワードを重視

保護者が求めるニーズに合わせて、「地名＋小児歯科関連キーワード」での上位表示を目指しましょう。保護者が検索しそうなキーワードとして、以下が挙げられます。

• 「○○市　小児歯科」
• 「痛くない　歯科」
• 「歯医者　キッズルーム」
• 「虫歯　乳歯　治療」
• 「小児　矯正　いつから」

集患への効果が大きいのは、「エリア名＋小児歯科」です。その他にも、キッズルームの有無や虫歯治療、矯正方法などが、疑問を抱きやすいポイントです。キーワードを考慮し、トップページでの訴求や治療専用のページを作成しましょう。

治療の詳細を説明し不安を解消

小児歯科への受診を考える保護者は、「子どもが怖がらないか」と不安に感じる人も少なくありません。保護者の不安を解消できるよう、以下のようなコンテンツがあるとよいでしょう。

• 痛みの少ない治療の説明
• 治療の怖さを和らげる声かけの方法
• スタッフ、診察室紹介ページで雰囲気を確認できるようにする
• 小児の治療実績を掲載

また、治療後のケアについても、自宅でどのように行えばよいか迷う保護者も多いでしょう。食事上の注意や自宅での歯磨きケアなどがわかるコンテンツを制作することが大切です。FAQ形式で疑問に答えられるようにしていると、理解しやすいでしょう。

2.矯正歯科

矯正歯科は、一般的に保険適用外の治療が多く、費用が高額となる傾向があります。そのため、費用に関する説明や治療効果を適切に示すサイト設計が求められます。また、治療メニュー名で検索するユーザーも多いため、ターゲットを絞ったキーワード対策が必要です。

E-E-A-Tを意識した治療の説明

費用が高額となることに配慮し、治療効果や費用に関して具体的に説明することが大切です。インビザラインやワイヤー矯正など、各治療法の特徴やメリット、デメリットを解説する記事や専用ページを制作します。治療期間やステップをフロー図や動画で説明するコンテンツもよいでしょう。

 

制作に当たっては、E-E-A-Tを意識した質の高いコンテンツを目指しましょう。矯正歯科の専門医資格や学会発表での実績掲載を行うことで権威性を高められます。治療前後の変化を写真で掲載する方法も有効ですが、医療広告ガイドラインに準拠し、誇大広告にならないよう注意が必要です。

ターゲットを絞ったキーワード選定

「矯正歯科」と検索するよりも、「インビザライン」「マウスピース矯正」など治療メニュー名で調べるユーザーが多いでしょう。そのため、自院の強みを生かし、以下のようにターゲットを絞ったキーワード選定が求められます。

【専門的治療の強みを生かす】

• 「インビザライン　○○市」
• 「マウスピース矯正　おすすめ」

【費用設定の特徴を生かす】

• 「インプラント　分割払い」
• 「矯正　安い　○○市」

【患者の属性で限定する】

• 「小児矯正　いつから」
• 「大人　歯列矯正　費用」

3.口腔外科

口腔外科で中心となる治療は親知らずや顎関節症、口内のケガなど外科的な処置が必要な治療です。高度な技術が必要とされるため、専門性を強調し、安心感を与えることがポイントといえるでしょう。

専門性と安心感のアピール

専門性をアピールするには、専門医資格や経歴、学会での活動実績を紹介するとよいでしょう。例えば、口腔外科専門医資格や地域の大学病院での勤務歴、治療実績など具体的な情報があれば院長紹介ページに盛り込みます。

手術の流れを図や動画で説明し、術後の注意点や回復までの期間を具体的に解説するなど、ユーザーの不安を軽減するコンテンツも必要です。

専門的治療に絞ったキーワード選定

矯正歯科と同様に、口腔外科でも治療内容や施術名での検索が多いでしょう。そのため、以下のように具体的な治療方法に関するキーワードで対策を行うことが大切です。

• 「親知らず　抜歯　上手い＋エリア名」
• 「顎関節症　＋エリア名」
• 「噛み合わせ　＋エリア名」

歯科SEO対策は効果検証と改善の継続が大切

歯科SEO対策では、診療科の特性から、来院の見込みがある患者層が検索するキーワードでの上位表示を目指すことが重要です。キーワード対策以外にも、E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作や見やすいサイト構造が求められます。

SEO対策は、一度対策して終わりではなく、流入が多いページやキーワードを分析し、定期的な改善が求められます。継続的な改善を繰り返すのには手間とコストがかかり、取り組み続けるのが難しい場合があります。

SEO対策のためのノウハウやかかる負担が心配な場合、実績豊富なSEO対策会社に外注することも一つの方法です。

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