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お役立ちコラム
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リスティング広告とは、日本でシェアが高いYahoo!JAPANやGoogleといった大手検索エンジンをはじめ、各エンジンが提携しているその他の有名サイトなどに広告を掲載できるサービスです。簡単に言うと広告費を払い自然検索より上に出てくる広告枠にクリニックのHPを掲載することが可能な手法になります。開業してクリニックのHPが中々、検索エンジンの上位に表示されなくて困っている。。。。等を経験されて先生も少なくないと思います。仕組みとしては完全アクセス成果報酬広告です。アクセスされた回数×1アクセス料金が広告費用となり、アクセス回数が0回であれば料金も0円となります。アクセスされた分だけ料金が発生します。
1アクセスにかかる料金は、キーワードごとに異なります、人気のキーワードに費用は高く人気の低いキーワードは安くなります。
例えば、「東京 内科」と「青森 内科」では「東京 内科」の方が1アクセスにかかるかかる費用は高くなります。
特長は様々ありますが、大きく下記3点についてご紹介します。
1:他院よりお金を出せば自然検索より上位に表示する事は可能
2:ターゲットを絞りアピールすることが可能
3:低予算で運用することが可能
完全アクセス成果報酬広告です。アクセスされた回数×1アクセス料金が広告費用となり、アクセス回数が0回であれば料金も0円となります。アクセスされた分だけ料金が発生します。1アクセスにかかる料金は、キーワードごとに異なります、人気のキーワードに費用は高く人気の低いキーワードは安くなります。例えば、「東京 内科」と「新潟 内科」では「東京 内科」の方が1アクセスにかかるかかる費用は高くなります。この様に出したいキーワードにより料金は変動しますが同エリアにリスティング広告をやっているクリニックがなく、自然検索で負けていればリスティング広告を出すことで患者さんからのアクセス数も上げることができます。
キーワードをうまく選び、魅力的な広告を掲載できれば、ピンポイントでまさにターゲットである人たちをサイトへ誘導することができるのです。例えば、「予防接種 赤羽」で検索している患者さんが、赤羽のクリニックで予防接種を検討していることは想定できますが、「予防接種 新宿」と検索している患者さんが赤羽で予防接種を検討しているとは考えにくいように、組み合わせるキーワードによって検索ユーザの知りたい情報が想像できます。これにより、どのキーワードが自分のクリニックにとって重要で、どのキーワードがそうでないかがわかってきます。患者さん側にしてみれば、予防接種を探しているところに「予防接種2000円 赤羽駅徒歩1分」などと書いてあれば、ついクリックしたくなります。
リスティング広告はクリック課金制である。したがって、駅広告やテレビ広告のように年間60万円、15秒100万円というような潤沢な資金がなくても開始することができます。もちろんエリアにもよりますが、クリック単価の安いキーワードであれば1クリック当たり数十円程度で十分に配信することができます。
本日、お話した通り検索が弱くHPを運営している意味があまりないというような場合でも諦める事なく、リスティング広告のような手法もございますので是非ともご検討下さい。
次回はリスティング広告にある広告規制についてお話ししたいと思います。
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