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医療広告規制(医療広告ガイドライン)って何?

こんにちは。
とにかく明るい北原です。

今回は2018年6月に改正された医療広告規制の話題にちょっと触れようかと思います。

ですがその前に・・・、最近よく耳にする言葉があります。
「それは広告だから掲載できないですよね!?」
・・・いやいや、その捉え方は間違っていますよ〜!

 

広告は行ってOK、ただし正しく情報を伝えるために決めたルールを守りましょうというもの

「医療は人の生命・身体に関わるサービスであり、不当な広告により受け手側が誘引され、不適当なサービスを受けた場合の被害は、他の分野に比べ著しいとされるがゆえに広告などを行ってはいけない」と言うような固定概念を持っている人たちがまだまだいるようです。
大丈夫です。そんなに広告を恐れることはありません。
「広告規制」という言葉だけで見るので、そう思い込んでしまいがちなのです。
医療に関する広告について可能な内容に関しては「平成19年厚生労働省告示第108号、 医療法第二節 医業、⻭科医業又は助産師の業務等の広告 第六条の五」に取りまとめられ、記載されています。
その中に書いてある内容に沿っていれば、広告を行う事は全くやぶさかではないという事なのです。
しかしその内容はあまりにも限定的で汎用性が低く、クリニックの性質をしっかりと表現できるかと言うと、決して十分ではありません。

また、広告とされるものの中でも曖昧な立ち位置のものも多いため、ある程度の適正化を行うための指針として「医療広告ガイドライン」は作成されているのです。
つまり、医療広告ガイドラインの条件を満たしていれば、広告は行っても良いものなのです

なぜ2018年に医療広告ガイドラインは「改正」されることになったのか?

それはこれまで「広告」としてはグレーな存在だった「インターネットのWEBページ」の影響が非常に大きくなったことが影響しています。

特に美容医療や自費診療を主とする治療に関しての誤った情報や誇大表現から、大きなトラブルに発展するケースが近年で増大したからなのです。
2018年の改正では、ここが大きなポイントになりました。
改正前までは、ホームページはクリニックや病院の広報とした位置づけであり、広告とはみなされていませんでした(*一部を除く)

「医療機関ホームページガイドライン」という指針はありましたが、違反してもさほど重大な罰則などが発生するわけでは無く、行政指導が行われる程度でしたが、今回の改正によって「医療機関ホームページガイドライン」は「新医療広告ガイドライン」に集約され、インターネットのWEBページであるホームページも全て「広告」とされ、罰則の対象となることになったのです。

なぜ医療広告規制というものがあるのかの経緯をお話しさせていただきました。本日はここまでです。
それではまたお会いしましょう〜♪

*規制以前から、一般的なWEB広告等に紐づけられているホームページなどは広告とみなされており、
当時のガイドラインの影響下にありましたのでこのような表現としております。

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ヒーローイノベーションスタッフ
「医療を便利に分かりやすく」
株式会社HERO innovation(ヒーローイノベーション)です。
医科・歯科のクリニックをはじめ、医療に関するホームページ制作・WEBおよびマーケティングは弊社にぜひご相談ください。

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