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LOGOロゴ

クリニックのシンボルとなるロゴマーク。

当社では、複数のデザイン案の中からお好きなものを選びカスタマイズができる
デザインコンペ形式を採用しています。タイプをパンフレットやホームページなどで
展開し、クリニックのイメージの統一(クリニックCI効果・ブランディング効果)を
図っていきます。

ロゴマークの基礎知識

ロゴマークの名称は広告業界の中でも様々な言い回しがあります。
一般的には下記のような分類の仕方をしています。

《ロゴマーク・シンボルマーク・ロゴタイプの図》

なぜロゴマークを作る必要があるか

当社が考える意味は大きく分けて二つあります。

①クリニックイメージ・経営理念・ポリシー・得意分野・ターゲット層などを患者さんに伝える

これらを明確にすることで、「しっかりしていそう」「安心できる」というイメージを患者さんに与えることができたり、特定のクリニックを探していた患者さんにとっての目印にもなります。

②クリニックの士気を高める・団結心を生む

ロゴマークは患者さんだけに効果をもたらすものではありません。クリニックの経営理念をマークとして掲げることで働くスタッフも自然と意識の統一ができ、所属感をもつことで、スタッフ同士の団結心も生まれます。開業当時に作ったロゴであれば、何年か後当時を振り返るきっかけにもなるでしょう。

制作のポイント

制作をする上では「シンボルマーク」、「ロゴタイプの形」、「カラー」が重要になります。

①シンボルマーク・ロゴタイプの形(要素)を決める

シンボルマークならば「有形」であるか「無形」であるかで印象が変わります。「有形シンボル」ならば、具象化された要素が入ります。例えば「イニシャル」や「聴診器・内視鏡・歯・歯ブラシ・イメージキャラクター・動物」などです。「無形シンボル」ならば、抽象化された要素が入ります。例えば「協力・つながり・安心」などを連想されるものです。

どちらからに限定することもありますし、組み合わせて使う場合もあります。多くのクリニックさまの場合、使用する目的を考えてロゴタイプ単体ではなく、シンボルマークとロゴタイプを組み合わせて作成することが一般的です。

②カラーを決める

カラーにおいては、より明確にクリニックのイメージを患者さんに与えることができます。

カラーの種類は大きく分けて「有彩・無_彩」に分けられ、有彩色の中でも「暖・寒」にわけられます。

「暖色系の赤・橙・黄」などは活動的で元気なイメージがありますので、安心感や親しみやすさを与えますが、一方として「暑苦しい・軽い」などの印象となることがあります。

また「寒色系の緑・青・紫」などは冷静で落ち着いたイメージがありますので、清潔感や信頼感を感じさせますが、一方で「冷たい・敷居が高い」などの印象となることがあります。

特定のカラーが決まったら明度・彩度を調整することで、硬くもやわからくも調整することができます。キーカラーを決めた後に調整していくのがよいでしょう。

デザインを起こす

イメージ・カラーなどが決まったら、デザインを起こしていきます。
当社では上記のヒアリングを行った後にデザインを複数のデザイナーに依頼します。

理由は一つ。「たくさんの提案の中から選んで頂きたい」から。通常デザイン事務所などでは特定のデザイナーが在中していてその方がデザインを起こしていきます。ブランディング化という意味では一人のデザイナーが全てのデザインを請け負うことは非常に重要ですが、もしそのデザイナーの感性が先生のイメージするものと異なっていたらどうでしょうか。
当社では、多くの提案の中から、より先生のイメージに近いデザイナーを選んで頂き制作を進めていきます。

ロゴマークをさまざまな媒体に展開

ロゴマークが完成したら、全体のデザインイメージは決まったようなもの。
「名刺」「診察券」「封筒」「リーフレット」「ホームページ」などのツールはロゴのイメージに合わせて、マークの存在を損なわないようにデザインを進めていきます。

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